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阿里、腾讯在“短视频+电商”模式上的投入和改

来源:未知 作者:admin 时间:2019-04-13 14:30

现下,淘宝是国内最大的长尾市场,将目光集中之前被忽视的冷门产品,在新的经济模式下人们的需求意识也在不断发生变化,而长尾中包含了更多的可以满足以后大多数人需求的产品,让冷门的事物变得不再冷门。所以说,人们在以后更加关注的是细分之下的特色市场,这将会是未来淘宝发展的核心。以张大奕为例,其名下的商铺个性特色化定制引领了一种新的风尚,而其之所以能够如此快速地实现融资上市得益于拥有着众多粉丝的短视频平台。所以,未来淘宝名下特色平台的发展必然离不开短视频这个强大的平台,目前有网友透露淘宝正在给拥有短视频的商品更高的搜索权重,而淘宝也表示,淘宝电商的供给侧改革是目前发展的重点。
 
首先,淘宝会将整个商品模块逐步细化,打造自身的拍摄模式,此外,淘宝也正在努力打造自身的短视频基地,让商家以外包或者租借场地的方式拍摄自家商品的创意短视频,做到真正意义上的淘宝短视频化发展,以用户更加容易接受的方式来做营销。根据官方给出的公告,淘宝将会推出自家的短视频APP来为电商引流,此外该APP也将作为官方的知名KOL的认证平台。同时淘宝也根据商户需求提供了标准量化生产、风格创意制作等多种短视频制作方式。淘宝方面也表示,相较于之前单纯的图文介绍,短视频的引入将商品的转化率提高了20%,可以说为商户开拓了一条的新的营收渠道。
 
相较于阿里的仅仅有条,腾讯在“短视频+电商”的这条路上就显得相当仓促了,首先是其缺乏流量导流入口,因为相较于短视频的强劲的视觉冲击,公众号阅读就显得很是乏力,为此微信通过综艺、高薪补贴、改版新款微信功能等方式打通自家的微信平台,但是,短视频开通平台本身就很受限制,加上没有直接对口的电商零售平台,只能依靠一些微商城和二楼小程序等通道联系包括京东在内的合作零售商,所以说其势必会遇到不小的挫折。但不论怎样我们都不能否认短视频丰富的流量为电商赋能绝对是一条必由之路,也让我们相信短视频的风口是真的来了。

在过去的十多年间,电商迅速发展,让网购成为了人们生活的日常,但随着人口红利的消失,流量红利逐渐见顶,这也让电商的发展也逐渐触顶,营利速度也日益放缓。如何找到更多的流量导流入口成为了各大平台关注的热点,而短视频最大的优势就是拥有着极多的受众,拥有着极强的圈粉能力,是电商领域天然的切入口。短视频丰富的流量遇上了电商平台获取顾客的极大焦虑,电商平台的财力遇上了短视频各式各样的营销推广方式,电商琳琅满目的商品与短视频内容巧妙的契合,可以说两者存在着天然的默契,短视频中电商元素的植入有着极强的带货能力,逛淘宝时最常见的标语就是“某某某网红同款”,同时与电商的深入配合让短视频的流量变现模式变得更加轻而易举。而关于两者配合带来的神奇效力可以说是有目共睹,如抖音平台上某知名美妆博主曾创造了多个半小时内带货353万、5分钟内几万只口红售罄的超高纪录,而前几天依靠网红张大奕迅速发展的网红第一股如涵成功在美上市也再次证明了“短视频+电商”这条路是行得通的。
 

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